寶馬集團已于去年9月底發布M品牌旗艦車款——XM，其在中國市場的官方指導價為人民幣230萬元。4月18日，在2023上海車展，更高性能的寶馬XM Label Red（直譯為「紅標」）版本正式發布，計劃將于4月28日在經銷商處接受預訂。
與寶馬XM普通版一致，寶馬XM Label Red的主要目標市場包括中國、美國和中東，該車還提供限量500輛的個性化冰雪碳黑金屬漆版本。
